شركة نايكي تتجاوز التوقعات في الأرباح—لكنها تُحذّر من تراجع حاد في المبيعات 

أعلنت شركة نايكي عن أرباحها المالية للربع الثالث من عام 2025، حيث تجاوزت توقعات المحللين. ومع ذلك، تراجع سعر سهمها بنسبة 9% يوم الجمعة، بعد أن حذرت الشركة من احتمال انخفاض مبيعاتها خلال الربع الحالي، في ظل مواجهتها لتعريفات جمركية جديدة، وتراجع ثقة المستهلك، وتباطؤ في وتيرة التعافي المتوقع.  

أداء نايكي في الربع الثالث من عام 2025 

أعلنت نايكي عن أرباحها للسهم الواحد بقيمة 0.54 دولار، متجاوزة التوقعات التي كانت عند 0.30 دولار أمريكي. كما بلغت الإيرادات 11.27 مليار دولار أمريكي، متجاوزةً أيضاً التقديرات البالغة 11.01 مليار دولار أمريكي.  

ورغم هذه النتائج القوية، إلا أن الإيرادات انخفضت بنسبة 9% مقارنة بالعام الماضي، ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى ضعف الأداء في الأسواق الصينية. وخلال هذا الربع، تراجعت المبيعات بنسبة 17% لتصل إلى 1.73 مليار دولار أمريكي، وهو أقل من التوقعات التي كانت عند 1.84 مليار دولار. ⁽¹⁾  

واجهت نايكي تحديات خلال هذا الربع، حيث انخفضت المبيعات المباشرة بنسبة 12% إلى 4.7 مليار دولار، بينما تراجعت الإيرادات من مبيعات الجملة بنسبة 7% إلى 6.2 % . وتتعامل الشركة حاليًا مع ضغوط اقتصادية متعددة، بما في ذلك تعريفات جمركية بنسبة 20% على السلع الصينية، وضعف مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة، وانخفاض ثقة المستهلكين.  

قد تؤثر التعريفات الجمركية على الأرباح إذا لم تتمكن الشركة من خفض التكاليف من خلال التضخم أو مفاوضات المورّدين، لا سيما وأن 24% من مورّدي نايكي موجودون في الصين. ⁽²⁾  

المصدر: ترايدنج فيو 

شهد قطاع التجزئة في الولايات المتحدة تراجعًا ملحوظًا، حيث أصبح المستهلكون ينفقون أقل على المنتجات الكمالية مثل الملابس والأحذية الرياضية. وبينما كانت نايكي والعلامات التجارية الكبرى الأخرى تكتسب حصة في السوق رغم التباطؤ، فإن التقارير المالية الأخيرة تشير إلى أن حتى الشركات الرائدة باتت تعاني من ضعف الطلب. تراجعت مبيعات نايكي في أمريكا الشمالية بنسبة 4% لتصل إلى 4.86 مليار دولار. ⁽³⁾  

ورغم ذلك، من المتوقع أن تستعيد نايكي موقعها الريادي وستحاول الحفاظ عليه. إلا أن المخاوف بشأن التعريفات الجمركية وعدم اليقين الاقتصادي قد تعني أن تعافي الخسائر قد يستغرق وقتًا أطول. ⁽⁴⁾  

ماذا ينتظر نايكي في المستقبل؟ 

تتوقع نايكي أن تستمر المبيعات في التراجع، حيث تواصل الشركة تقديم خصومات لتصفية المخزون في محاولة لإنعاش المبيعات. ⁽⁵⁾  

كما تتوقع الشركة أن تنخفض هوامش الربح الإجمالية بنسبة تتراوح بين 4-5%، مقارنة بانخفاض بنسبة 3% في الربع الثالث من عام 2025. ⁽⁶⁾  

وتعود هذه التحديات التي تؤثر على الإيرادات والهوامش إلى التعريفات الجمركية المرتفعة على الواردات من الصين والمكسيك، بالإضافة إلى ضغوط أسعار الصرف، وتأثير عدم اليقين الاقتصادي على ثقة المستهلكين. ⁽⁷⁾  

المصادر: ⁽¹⁾ ⁽²⁾ ⁽³⁾ ⁽⁴⁾ سي إن بي سي، ⁽⁵⁾ ⁽⁶⁾ ⁽⁷⁾ بارونز